深圳“真金白银”促消费！开设国际级首店最高奖励50万元

近日，深圳市商务局正式印发《深圳市消费新业态新模式新场景试点城市建设资金管理办法》（深商务规〔2026〕4号，以下简称《办法》），从支持健全首发经济体系、创新多元化服务消费场景、支持优质消费资源与知名IP跨界联名三大方向，对专项资金支持项目方向、支持内容、支持条件和标准等内容予以细化明确。《办法》自2026年5月10日起正式施行，有效期2年。

2025年，财政部、商务部在全国开展消费新业态新模式新场景试点工作，深圳成功入选试点城市。中央财政对试点城市给予资金补助，政策实施期为两年，超大特大城市每个城市合计补助4亿元。此次印发的《办法》旨在规范消费新业态新模式新场景试点城市建设资金使用管理，充分发挥财政资金的引导作用，促进深圳消费新业态新模式新场景建设。

健全首发经济体系：国际级首店奖励50万元

巩固“首店经济”和“首发经济”领先优势是本次政策的一大亮点。《办法》提出，支持时尚服饰、消费电子、美妆、潮玩、家居、汽车、智能终端、运动潮品以及服务消费等领域，具有一定引领性的国内外知名品牌在深设立高能级首店，鼓励品牌将区域总部、功能性总部落在深圳。

在具体奖励标准方面，对具有引领性的国内外知名品牌在深开设国际级首店，一次性给予50万元奖励；开设全国级首店一次性给予30万元奖励。此外，对面积大于或等于100平方米且在市外拥有3家及以上成熟门店的品牌在深开设的市级首店，或新设的高能级店铺，给予20万元一次性奖励。

在首发活动方面，深圳支持专业展馆打造有影响力和带动性的新品发布平台载体，支持大型展会开设首发专区、专场。对承接服务市内首展和全国首发首秀活动的展馆，按照承接活动面积或活动类型分档给予支持，试点期间单个载体累计支持上限为500万元。

创新多元化服务消费场景：最高资助500万元

在创新多元化服务消费场景方面，《办法》明确，支持商圈、商业综合体等开展业态创新、模式升级，在文娱、旅游、健康、体育等领域深化人工智能、元宇宙等数字技术应用，打造“商旅文体健”融合消费新场景。对评分达到60分以上的项目，按相关实际有效投入的15%给予资助，试点期间最高不超过500万元。支持单体店铺开展多元消费场景升级，拓展文化时尚、健康体育、艺术展览、主题社交、休闲娱乐等服务消费功能，对符合条件的项目按实际有效投入的20%给予资助，试点期间最高不超过100万元。

同时，深圳支持重点赛事活动“进商圈、进街区、进景区”，对于持续1个月以上、在深举办场次不少于6场、进场观众人数1万人次以上的项目，按实际有效投入的20%给予主办单位资助，试点期间最高不超过200万元。此外，深圳还将支持发展冰雪经济，支持打造中医药入境消费等服务消费新增长点，发展家政等居民服务领域新业态新模式，对符合条件的项目按实际有效投入的一定比例给予资助，试点期间最高不超过300万元。

 优质IP跨界联名：打造新型消费空间

《办法》还明确支持优质消费资源与知名IP跨界联名。支持商业综合体、商圈街区等载体打造规模化IP消费场景集聚区，对达到一定条件的可持续运营项目，按实际有效投入的15%给予资助，试点期间最高不超过200万元。支持影视、国潮、历史文化等具备影响力和粉丝基础的IP，通过联合商业、文旅、零售等某一类消费场景打造新型消费空间，对符合条件的新开设IP主题文化消费店铺、IP焕新体验空间，按实际有效投入的20%给予资助，试点期间最高不超过100万元。

 大力支持“人工智能+消费”标杆场景建设

值得一提的是，《办法》提出深圳将大力支持“人工智能+消费”标杆场景建设，支持运用人工智能技术赋能服务业态，打造面向公众、持续运营、真实可靠的新型消费场景。对符合条件的项目按照实际有效投入的一定比例给予资助，试点期间最高不超过800万元。对业务覆盖5个及以上区、提供服务次数不低于5万次的创新消费场景，按项目实际有效投入的20%给予资助，项目按评分排序择优支持。

 申报指引

《办法》规定，专项资金由市、区两级商务、财政部门共同管理。资金的使用和管理遵循“预算控制、自愿申报、形式审查、专项审计、资质审查、部门决策、绩效评价”的管理模式，项目支持时间范围为2025年9月30日至2027年6月30日。符合条件的企业可关注深圳市商务局及各区商务部门发布的申报通知，按程序提交申报材料。

深圳此次出台的消费新业态新模式新场景试点城市建设资金管理办法，以“真金白银”支持企业创新升级，将有力推动深圳建设国际消费中心城市，进一步激发消费市场活力。

来源：深圳市商务局官方网站